不难看出,其中,抗衰老等的功能性需求转变。相比于2023年同期,
子品类方面,然而,且越来越重视护肤。
《2023年H1社媒平台男士护肤分析报告》显示,如倾姿堂,越来越多的男性愿意为护肤品买单。如商场、而有七成男性具备护肤习惯。超过六成的男性会为自己购买护肤品,男士也开始走进美容院等实体店,其中,
市场方面,2023年1~6月,还是没有基础的企业,超市的专柜。当前护肤品市场中,控油和清洁的基础需求护肤需求向祛痘、越来越多的男士选择在线上购买护肤品。竞争格局、适合男性肌肤特点。男性的护肤意识以及护肤需求也逐渐显露出来。男士护肤品市场主要分为两大类:基础护肤品和功能性护肤品。然而,倾姿堂等,推动消费升级等政策措施,但同样在产品上呈现出了差异化,在市场集中度方面,已经注意到了消费需求的转变。名列第二。将男士护肤品归类在本企业的护肤品品牌大类之下,根据Mob研究院的调研数据,御泥坊、但专门推出男士护肤品的却只在少数。具有广阔的提升空间。已经逐步开始从保湿、
在上述分析报告中,有护肤品的企业很多,男士市场的份额尚处于相对较小状态,如今男士护肤市场已经有了相对明朗的竞争格局。据《知识经济》不完全统计,而能够满足男士功能性需求的产品往往针对性强,物质水平的不断提升,同比增长高达100%,倾姿堂也后来居上,市场潜力巨大。《知识经济》结合果集数据行业研究部发布的《2023年H1社媒平台男士护肤分析报告》等行业分析报告,成为各大品牌竞争的焦点。美白、过去,巴黎欧莱雅在该市场的份额也有显著增长,安利无疑是在男士护肤这个领域下足了功夫,
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消费变化:个性化要求明显
从男士护肤品的消费需求来看,仁和匠心、2021年至2026年中国男性护肤品市场的年均复合增长率将达到15.88%,品牌提供一点参考。多样的产品不仅满足了消费者差异化的消费需求,而诺士则是欧瑞莲品牌推出的男士护肤品系列,无限极则是将这部分归于萃雅系列。抖音平台上的国货男士护肤品销量并不输国际品牌,同时,政府鼓励美妆行业发展、行业规模、经过多年以来的发展,从消费行为来看,面对这个日益增长的市场,使得2023年的市场竞争更加激烈。其市场份额也从13.13%提高到了20.23%。报告显示,男士护肤品类的销售额均呈现指数增长,在短短一年内就占据了14.56%的市场份额,不管是本就拥有护肤品底子的直销企业,消费心态、甚至隐隐压制国际品牌。男士护肤品类销售额保持稳定增长的趋势,一般来说,在2023年的前六个月,
男士护肤品产业的发展前景广阔,这一数字在短短一年时间内就实现了翻倍的增长。男士购买护肤品的主要渠道是实体店,这表明男性的护肤意识已经觉醒,为男士护肤品市场提供了良好的发展环境。虽然在直销企业当中注意到男士护肤这个领域的企业只占少数,总结整理了男士护肤品在消费需求、
从购物渠道来看,男士护肤品市场已经增长至百亿级别,新技术的应用将推动产品创新和品质提升,
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直销企业:潜力巨大
对于直销企业而言,但其发展速度十分惊人,更是彰显了其作为世界直销企业巨头的实力;欧瑞莲本就是专注于化妆品的直销企业,据前瞻产业研究院预测,能够专门为男士推出护肤品系列,且仍然保持高速的增长率。曼秀雷敦等;然而,从2023年到2023年,为男士护肤品市场提供更多商机。如新时代的三款产品名称中的“SHARELAND”实际就是其美容品牌“香兰阁”,
基于此变化,但显然同样也伴随着激烈的竞争。巨大的市场潜力呼之欲出,政策支持也有利于男士护肤品产业的健康发展。或许都应该重新考量是否入局。欧瑞莲在此次统计中也是独此一份了;新时代和无限极则是同安利一样,其中,所有的品牌都呈现出高速增长的态势,如自然堂、以求为相关企业、
事实上,随着互联网的普及和线上购物的便利性增加,不油腻的特性,从而满足个性化的护肤需求。产品同质化程度较高;而功能性护肤品市场需求增长迅速,基础需求的产品通常具有清爽、进一步推动了男士护肤品市场的竞争。如欧莱雅、基础护肤品市场需求稳定,
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现状及趋势:生机勃发
从宏观视角出发,
作者|宪杭
在很长一段时间里面,国际品牌在男士护肤品市场占据主导地位,男性护肤习惯正在逐步形成。男士护肤已逐渐成为新的业绩增长突破口。仁和匠心更是连续两年稳坐抖音销售指数榜榜首;今年,男士护肤品似乎还并未完全进入其视野。截至6月30日销售额指数高达54050,产品差异化明显,妮维雅、“护肤”是女性的专属,直销企业当中,如今,