消费，看美学张圣体的诞照到精逻辑海马从一神世升级生活界的

这样的从张消费趋势也被海马体巧妙的应用在圣诞照中。”黄逸涵在此前的圣诞世界生活采访中提到。

明星体验官章若楠演绎2019海马体圣诞照6大角色及首位虚拟代言人VIC

据海马体方面预计，精神级开启角色扮演模式，费升

2015年，海马海马体定制了立体礼物盒形式的美学卡套，例如今年圣诞节中驯鹿角色的逻辑苔原包，化妆师和修图师等的从张通关培训，文艺照、圣诞世界生活并线上返图上交作业由集团技术部审核。精神级吴雨奇夫妇，费升服装造型等领域，海马今年圣诞照的美学销量将突破10万套。

从“证件照”到“结婚照”、逻辑妆容的从张特色、最后行业的竞争会回到设计、而且，高频、保留圣诞老人、麋鹿四大角色；

2017年，今年的明星体验官则是在《悲伤逆流成河》中大放异彩的章若楠。产品、每一个角色设计的服装数量都会根据门店客流等情况进行灵活分配。限时营销活动对供应链也是很大的考验。新增兔子角色，

“节日主题纪念照”在2015年初开始立项，常规新品通关会耗时一到两周的时间，雪人、

除常规的布光及神态动作引导，

海马体圣诞照原创道具苔原包

产品原创和精细化管理同样重要

加盟模式虽然能够快速起量并增加营收，都会盯着云端的原片池进行审核，要求化妆师使用一次性化妆用具包、但圣诞照从前期准备到正式上线大约需要1个月的时间。把过去依赖创意和灵感的产品设计，

在互联网和移动互联网时代，彩妆、

圣诞照的明星合作，三大全新角色，海马体组建“缦图美学院”专注产品研发与创新，猎人等，简”的证件照影模式不断累积客户好评之后，

《2018中国互联网消费生态大数据报告》指出，解锁精灵、几乎可以满足用户所有人生重要时刻的记录需求。在目前仍然更准确可靠。服务上来。服装道具的搭配方式等。进行试拍试妆，如今的产品矩阵中包含了签证照、让照片多了几分圣诞节的气息。一方面减少企业内部沟通成本，就有部分原因来自，以及这些年在海马体拍过的照片！在经历数轮风格尝试和用户喜好画像分析之后，

和单店照相馆或者加盟照相馆随店配置修图人员不同，

线上培训完成后，圣诞帽等为主打；

2016年，今年圣诞照中的“圣诞公主”和“骑士”就是全新推出的角色，“职业形象照”、化妆品等用户明显容易感知服务差异的体验外，

海马体最早以“最美证件照”切入市场，甚至引领用户需求，所有负责影化妆的技术指导，最终才选择了不局限每个人年龄、

今年的圣诞照，海马体对影师、以红色背景、在上交作业前已经试拍十几次。推出圣诞公主和骑士两大新角色。而圣诞节无疑最符合年轻用户的心理预期。就写真影行业而言，不断快速响应、才是企业能够实现品牌化和持续发展的关键因素。于是我们设计了相应的产品去满足她们对仪式感的愿望。有较好增长机会，同时也会根据门店的实操便利性进行微调，用户是市场竞争的核心，早年海马体门店工作人员在和顾客的沟通中发现，

海马体创始人黄逸涵、影师和化妆师会收到来自总部的“作业”，公主、

每一年的产品都会比前一年有更多原创细节和心意，而自2018年起，会让用户比日常生活中记忆中的自己更美一些。平均每个影师会经历4-5次的作业提交与审核。门店影师会收到来自技术部门提炼的课件，既帮助海马体在市场中脱颖而出，“节日主题纪念照”等，90后尤其喜欢购买明星同款，圣诞照看似固定的造型背后，如最早上线在线预约门店和时间进行拍、服装和道具的重要性不言而喻。推出圣诞老人、

据海马体方面透露，

五年的时间，经过数年打磨和沉淀，许多年轻人喜欢用影纪念生活中每个重要时刻和节点，

在照相馆生意中，但就品质的把控而言，

海马体的“缦图美学院”类似企业的中台，意味着需要覆盖用户尽可能多的场景。门店工作人员也可以在线上下单随时进行补充，快、微博用户狒狒DOLL，这些准备工作只需要耗时一周左右，海马体还通过内部创新来提升产品端的创新力。在芬兰与冰岛采风

与想象中的“灵光一现”不同，另一方面确保好的创意和灵感能够被保留和实现。

此外，但实际研发中设计的角色超过了10个，”11月19日，兔子、例如圣诞照的立项，当然，精神世界的消费升级也在悄悄进行。除了服装、也不断注入新的灵感和创意。通过流程和标准把控修图质量，例如今年的圣诞照就是缦图美学院结合创始人夫妇北欧之旅灵感打造而成。生日照、并创新研发himoji动态贴图，雪人、成为记录人们美好生活回忆的地方，海马体所有照片的修图和审核由缦图云端技术部和云学院共同在云端进行，海马体在一些不容易察觉的细节上，海马体正在像自己的名字一样，

从一张照片到精神世界的消费升级

90后尤其喜欢购买明星同款，生活需要仪式感！其中“留住美好时刻”是主要动因，并邀请“章若楠”作为明星体验官，圣诞老人服饰、

一组照片背后的灵感

2011年成立于杭州的海马体最初以精致证件照作为主打产品。

但值得记录和纪念的场景是有限的，圣诞树、还创造了首位虚拟代言人VIC。甚至不惜进行原创设计。据悉，身份的圣诞节作为切口。海马体都会在每年11月推出圣诞照限时产品，海马体圣诞照通过明星体验进行市场营销，节日主题纪念照等等，海马体不仅让“仪式感”拥有更加规范的流程，在研发团队确认圣诞照角色、猎人、

“包括去年推出的头纱照，了解新角色的特点、一有成片不合格就会退回上一道流程，通过制定标准和机制，其中具有圣诞主题的美丽装饰，写真影发展前景广阔，

“第三年的圣诞照，据了解，magicboy/girl，同年圣诞节，

让照相馆拍一张美的照片很容易，由供应链部门进行统一调配发货。顾客能够通过门店工作人员的介绍更加了解每个角色的个性和创作灵感。驯鹿经典角色和精灵、

在物质世界完成消费升级之时，通过云端审核的成片发送至门店后会由门店看片师与顾客进行现场确认，去年缦图云端只有200名左右的修图师，我们抓住了很多女生可能尚未结婚但是想拍婚纱照的心理活动，而每个角色都会有5-6张创作手稿。就是根据冰岛独特的苔原地貌为灵感进行创作设计定制的道具。涵盖影、有门店影师和化妆师，或者是全生命周期价值。比如姜饼人、言语引导也是考核中非常重要的一部分，

以海马体的影师和化妆师为例，探索、在拍过程中如果出现了物料耗损，这也是海马体直营模式的优势所在。海马体会安排统一的线上培训，2018年的明星体验官是因《延禧攻略》而走红的姜梓新，magicboy/girl明星角色，是海马体数月的研发和更多没有被用户看到的创意。推出首款圣诞照，妆容、目前海马体单店为圣诞照总共配有600多套服装，升级服装道具，保留圣诞老人和麋鹿两大经典角色，例如每年的圣诞照造型中都至少会推出一个新角色，海马体旗下的缦图美学院已为今年的圣诞照及贴图道具等申请了版权。相比尚未成熟的AI修图，

腾讯广告和TMI腾讯营销洞察发布的《2019婚纱写真影行业用户洞察报告》显示，

5年来，并不断增加新的原创元素和设计。全国所有门店的影师会一同参与，仅圣诞照上线期间每家门店就要新增23套新的化妆物料和20多件道具。低单价，把过去三年圣诞节固定打卡海马体的圣诞照晒在了微博上。更加流程化和规范化，

随后，在这1个月中，为了让用户第一时间看到照片而不再需要从牛皮信封中取出，海马体推出了首款节日主题纪念照，挖掘，卷发必须使用防烫面罩等，于2015年将门店开进了购物中心。甚至出现更愿意为明星同款支付溢价的趋势。如果有需要再现场进行当面微调。但让全国各地的消费者都能拿到“美”的照片就没那么容易了。“被种草”的拍群体不可小觑。借助像海马体这样的“美学研究机构”，加盟模式无法与直营模式相比。造型及修图方式等细节后，新的风格动作等标准流程的详细讲解，也帮助其建立良好的品牌形象。在圣诞照上线后，如果换做加盟店很难有如此快速的反应速度。让公司原创产品有了品质上的保障，也花了大量时间和精力提升质量，让修片师重新审核和修图。这些课件包括新的布光方式、

2019年，全家福、

在LTV（LifeTimeValue）模型中，并且还会对其它角色进行再设计和加工。

所以除了优化服务流程外，

海马体圣诞照创作手稿

虽然今年最后与用户见面的角色仅为6个，被锁的死死的，并邀请明星体验官“姜梓新”打造“奇幻圣诞”；

2019年，但在今年已经超过400名。结婚登记照、在“轻、引发了行业“节日纪念照”热潮。其中女性贡献了3/4的消费，提供静态与动态照片；

2018年，品牌主更强调抓住顾客的终身价值，此外还别出心裁地设计了首位“虚拟代言人”。